Все фирмы стремятся к тому, чтобы их деятельность была прибыльной и как можно более результативной в экономическом плане. На практике эта общая цель может принимать разные формы. В интересах фирмы с самого начала определить свои стратегические приоритеты в установлении цен. Вообще говоря, возможные цели ценообразования можно разделить на три категории в зависимости от преобладающей ориентации: на прибыль, на объем продаж или на конкуренцию.