Ориентированные на прибыль цели — это либо максимизация прибыли вообще, либо получение достаточной отдачи на инвестированный капитал. Максимизация прибыли — модель, предлагаемая экономистами. На практике она применяется с трудом, поскольку предполагает не только точное знание функций издержек и спроса на каждый товар, но и наличие стабильности, что в современной среде наблюдается крайне редко. В практической деятельности чаще применяется показатель целевой отдачи {возврата) на инвестированный капитал (ROT). В этом случае обычно вычисляется целевая, или достаточная, цена, т. е. цена, которая при данном объеме производства обеспечивает требуемую отдачу на вложенный капитал. Данный подход часто применяется на крупных предприятиях. Он прост, и в этом его преимущество, но неточен. Он не учитывает того, что в конечном счете уровень спроса зависит от уровня цен.