Имиджевое ценообразование — одна из разновидностей премиального ценообразования. Цель та же: сформировать у неинформированных покупателей представление о качестве товара или услуги и за счет прибыли, полученной от продажи более дорогой версии, компенсировать пониженную цену, которая устанавливается на более простую комплектацию. Тем не менее этот метод обладает своей спецификой, обусловленной отсутствием реального различия между товарами или торговыми марками, все дело в имиджевом позиционировании и его восприятии покупателями. Такая практика наиболее часто встречается на рынках косметики, одежды, легких закусок и т. д., где важной для потребителя оказывается эмоциональная и/или социальная ценность товара или бренда.