Такая ситуация возникает, когда фирма располагает избыточными производственными мощностями и может реализовывать продукцию на новом рынке, не допуская при этом значительного увеличения постоянных или переменных издержек и не теряя в выручке на основном («первом») рынке сбыта. Минимальная допустимая цена, на которую может согласиться фирма, равна переменным издержкам на единицу продукции. Подобная ценовая стратегия может применяться при поставках товаров за границу, производстве товаров для частных марок или для особых демографических групп, таких как студенты, дети или люди пожилого возраста. Основное требование к ее применению состоит в том, чтобы потребители, приобретающие товар по наименьшей из всех возможных цен, не перепродавали его на другом, более дорогом рынке.