Данный подход, известный также как «метод целей и задач», является одним из наиболее распространенных. В нем учитываются цели коммуникации и средства, необходимые для их достижения. Существуют две разновидности коммуникационного подхода: первый основан на количестве рекламных контактов, т. е. на охвате и частоте, а второй — на восприятии.