Стремление к диверсификации используемых средств информации для обеспечения их взаимного дополнения, лучшего сетевого охвата, лучшего географического распределения и т. д. либо, напротив, концентрация на одном средстве информации, наиболее подходящем для воздействия на целевую аудиторию, персонализации кампании и товара, экономии на масштабе и оптовых скидках.

Все зависит от выбранной стратегии сегментирования. Диверсификация более предпочтительна, если фирма осуществляет недифференцированный маркетинг; если же, напротив, она применяет нишевую маркетинговую стратегию, более эффективной может оказаться концентрация на одном средстве информации.