Перекрестная эластичность указывает на степень взаимозависимости товаров, продаваемых одной и той же фирмой под одной и той же торговой маркой. Данная концепция позволяет раскрыть природу взаимозависимости в ситуации, когда она обнаруживается: дополнительность или замещение.

Если перекрестная эластичность положительна, товары являются заменителями, если отрицательна, они взаимно дополняют друг друга. Если эластичность равна или близка к нулю, товары можно считать независимыми друг от друга.