Определившись с аудиторией, содержанием сообщения и ожидаемой реакцией, рекламодатель должен выбрать наилучшую комбинацию средств информации, при которой будет достигнуто необходимое число контактов с целевой rpynnoii потребителей, — разумеется, в рамках рекламного бюджета.