В основе метода безубыточного рекламного бюджета лежит анализ пороговой прибыльности рекламы. Абсолютное увеличение объема продаж в натуральном и денежном выражении, необходимое для компенсации инкрементного увеличения расходов на рекламу, определяется просто: расходы на рекламу  делятся на валовую прибыль в абсолютном и процентном выражении соответственно.

Например, если валовая прибыль равна £60, или 30% от цены товара, абсолютное увеличение объема продаж в натуральном выражении для возмещения рекламного бюджета размером £1,5 млн будет равно

1 500 000/60 = 25 000 шт.

Рекламодатель может определить, насколько должен возрасти объем продаж, чтобы прибыль не уменьшилась, а также рассчитать вытекающую из этого эластичность спроса на рекламу. Для этого необходимо сопоставить планируемые уровни продаж «с рекламой» и планируемый объем продаж «без рекламы».

Зная все это, рекламодатель может решить, насколько реально расширение доли рынка при предлагаемом рекламном бюджете, учитывая общее состояние рынка, рыночную силу конкурентов и т. д. Недостаток метода заключается в его исключительно «бухгалтерском» характере. Очевидно, что некоторые цели рекламы даже при полном их достижении не всегда способствуют увеличению краткосрочного объема продаж. Тем не менее такой анализ полезен по той причине, что рекламодатель начинает рассматривать ассигнования на рекламу как инвестиции, а не как накладные расходы.