Размер бюджета напрямую связан с краткосрочными финансовыми возможностями компании. Средства на рекламу выделяются только после того, как распределены все остальные необходимые инвестиции и расходы. Если ситуация будет развиваться неблагоприятно для фирмы, рекламный бюджет может быть элиминирован, а если появятся «лишние» деньги, он может быть увеличен. Подобную практику поощряет и фискальная система, так как увеличение расходов на рекламу снижает налогооблагаемую прибыль. В действительности это не метод как таковой, а, скорее, подход, указывающий на отсутствие определенных рекламных целей.