Метод процента от объема продаж используется довольно часто и предполагает отношение к рекламе как к издержкам. При простейших расчетах размер рекламного бюджета определяется как фиксированный процент от объема продаж за предыдущий год. Одно из достоинств такой процедуры расчета заключается в том, что она непосредственно учитывает средства, которыми располагает фирма. Другое несомненное преимущество — относительная простота.

При всей своей популярности данный метод не выдерживает критики, если подходить к нему с позиций логики. Дело в том, что в этом методе инвертирована причинно-следственная связь между рекламой и объемом продаж. Разумнее было бы соотносить рекламу с прогнозируемыми продажами, так как реклама предшествует сбыту, но никак не наоборот. С другой стороны, такой подход может приводить к абсурдным ситуациям: к сокращению рекламного бюджета, когда ожидается спад продаж, и к его увеличению, когда товарооборот растет. В последнем случае фирма рискует превзойти порог насыщения.

На практике же данный метод используется главным образом для контроля общей величины расходов на рекламу на консолидированном уровне товарооборота. Это позволяет наблюдать за общими затратами на маркетинг и проводить сравнения с конкурентами. Для определения рекламных бюджетов на уровне отдельных брендов используются более точные методы.

Затратные методы представляют собой лишь первую стадию определения размера рекламного бюджета. С их помощью фирма может определить проблему с позиции финансовых ресурсов, производственных мощностей и прибыльности. Как и в случае с ценообразованием, эти методы необходимо дополнить анализом аттитюдной (установочной) и поведенческой реакций рынка.