Оценку эффективности и прибыльности стимулирования сбыта часто удается провести методом прямого наблюдения, тем более что в случае с потребительскими товарами у фирмы обычно имеются детальные сведения об объеме продаж. С появлением новых измерительных технологий, таких как упоминавшиеся в гл. 5 сканирующие системы, в этой сфере произошла настоящая революция. Nielsen Company, например, разработала несколько инструментов прямой оценки результатов стимулирования, среди которых следует назвать системы «Sabine» и «Scanpro».

Бельгийская группа компаний Accuris разработала измерительную систему, позволяющую компании оптимизировать расходы на стимулирование сбыта.