Отобранную идею теперь предстоит превратить в концепцию товара (product concept). Понятия идея, концепция и имидж товара имеют вполне определенный смысл и их нельзя путать. Идея товара — это общее описание товара, который компания могла бы предложить на рынке. Концепция товара — это идея, разработанная и сформулированная с точки зрения значимых для покупателя характеристик товара. Имидж товара — это представления покупателей о реальном или потенциальном товаре.

Концепция товара. Идея товара, разработанная и сформулированная с точки зрения значимых для покупателей характеристик.