Самая первая задача при организации рекламной кампании — определиться с содержанием рекламного обращения, которое будет направлено на целевую аудиторию, а затем, собственно, составить его. Обычная общая платформа кампании согласовывается заранее, так как является продолжением выбранной для торговой марки стратегической позиции. Важно помнить, что брифинг (техническое задание) для рекламистов составляют именно люди, занимающиеся стратегическим маркетингом. Затем, руководствуясь этим отчетом, специалисты по рекламе «переведут» коммуникационную платформу в сообщение в форме слогана, изображения или рассказа.