При сегментировании по поведенческому принципу (behavioral segmentation) покупатели делятся на группы в зависимости от того, насколько они знают товар, как к нему относятся, как используют или как реагируют на него. Многие маркетологи полагают, что поведенческие переменные являются наилучшей отправной точкой для формирования сегментов рынка.

Сегментирование по поведенческому принципу. Разбиение рынка на группы потребителей по уровню знания ими товара, отношению к товару, характеру его использования или по реакции на товар.

Сегментирование по поводу совершения покупки. Разбиение рынка на группы потребителей в соответствии с ситуациями, когда покупателям приходит в голову идея о покупке, когда они фактически совершают свою покупку или используют приобретенный ими товар.