Частная торговая марка (посредническая, дилерская или магазинная марка). Марка, созданная продавцом товара или услуги и принадлежащая ему.

У производителя есть четыре способа выбора спонсора марки. Товар можно выпустить под маркой производителя (национальной маркой). Например, Kellogg и IBM продают продукцию под собственными марочными названиями производителя. Кроме того, производитель может продавать свою продукцию торговым посредникам, которые присвоят товару частную торговую марку (ее называют еще маркой магазина или маркой дистрибьютора). Хотя большинство производителей создают собственные торговые марки, есть компании, которые предпочитают использовать лицензионные марки. И наконец, компании могут объединить свои усилия и выпускать продукцию под совместной торговой маркой.